Un compte Adwords est composé de campagnes.
Chaque campagne contient des groupes d’annonces, appelés également adgroups. Chaque adgroup rassemble des mots clés et des annonces.
Structurer un compte c’est définir les thèmes principaux et associer un thème à une campagne. Il est important de créer des campagnes et des adgroups structurés et granulaires. Chaque mot clé tapé sur le moteur de recherche doit faire apparaître une annonce en parfaite adéquation.
La structure de compte est un élément du score de qualité : une campagne granulaire engendrera une diminution des investissements.